12月8日，在深圳全球招商大会上，荣耀终端有限公司（以下简称荣耀）副董事长万飙透露，今年前三季度，荣耀海外手机出货量同比增长超过300%，预计今年实现170亿元的出口。

这一消息也表明，荣耀正在海外市场大举“攻城略地”。万飙也表示：“荣耀致力于成为全球标志性科技品牌，（将）持续深耕中国市场，不断加大海外市场拓展。深圳市为荣耀海外参展、市场拓展提供了全方位政策支持，为荣耀高质量发展提供了巨大助力。”

落地发展

深圳助力荣耀打造国家级“智能制造示范工厂”

万飚回忆，2021年，全面独立运营的荣耀需要尽快找到合适的办公场地，解决3000多名在深员工的办公问题，在深圳市政府的帮助下，仅用了27天，就完成了4万多平方米办公场地的选址、装修、入驻。

荣耀“落户”办公后，2021年1月4日，荣耀与坪山区签订合作协议，在坪山区投资建设荣耀智能制造工厂。“仅用4个月，坪山区就完成对建筑面积超15万平方米的工业园装修改造，再现‘深圳速度’，我们也因此成为智能手机行业唯一的国家级‘智能制造示范工厂’。”

提质升级

推动荣耀组建“创新联合体”突破行业发展瓶颈

“在政府鼓励下，荣耀牵头组建创新联合体，突破行业发展瓶颈。针对当前折叠屏手机‘厚重’的行业难题，荣耀与产业链伙伴一起，瞄准行业的难点进行突破，最终我们设计并生产出全世界最薄的折叠屏旗舰智能手机荣耀Magic V2。”万飚说，荣耀始终坚持高强度投入研发，每年将收入的10%投入到研发，仅2023年研发投入预计超过100亿元。

“在荣耀全球化的过程中，深圳市政府为荣耀海外参展、市场拓展提供了全面的支持。今年前三季度荣耀海外手机出货量同比超过300%，预计今年将实现170亿元的出口。同时，我也很有信心和希望，明年在此基础上至少还有50%以上的增长。”

“在深圳成长发展三年来，我们深刻感受到深圳优质的营商环境，这里是创新梦想的萌芽地，也是产业链高端资源的聚集地，拥有丰富的应用软件生态。”万飚说，未来，荣耀将继续扎根深圳，服务全球，致力于成为深圳的荣耀，世界的荣耀。

回顾荣耀的“长大”之路

在本次深圳全球招商大会上，万飙回顾了荣耀的“长大”之路。作为深圳的本土企业，荣耀独立的故事本身就很“深圳”，其过去三年的发展历程可以说是深圳“高质量发展、高水平开放”的生动注脚。

据介绍，2020年11月17日，荣耀正式踏上独立创业之路。在深圳市委市政府的大力支持下，荣耀坚持以消费者为中心，坚持高端化、智慧化、全球化、生态化的发展战略，迅速成长为一个全球领先的智能终端品牌。

“从起初只有6000多名员工，到目前拥有13000名员工，其中研发人员占比超过60%；从国内市场份额一度跌到4%，到今年第三季度以19.3%的市场份额位居第一；从海外销售网络基本归零，到今天建立了在欧洲、欧亚、中东、非洲、拉美、亚太等地覆盖70多个国家和地区的全球销售服务网络，在全球拥有2亿智能手机活跃用户。这三年，荣耀秉承着敢闯敢创的深圳精神快速成长，也深深感受到深圳市作为创业之都、创新之城的强大魅力。”万飙说。

同时，荣耀的成功还离不开持续的研发投入。“作为一家创新驱动的高科技公司，荣耀坚持高强度投入研发，每年将收入的10%投入到研发，今年研发投入预计超过100亿元。在坪山区的支持下，荣耀建成了3万平方米的深圳研发实验室，专注于新材料、芯片、通信、显示、电池、装备、AI和系统仿真等领域的基础技术创新，成为荣耀撬动高端市场的关键支点。”万飚说。

万飚坦言，深圳市鼓励荣耀牵头组建创新联合体，突破行业发展瓶颈。针对折叠屏手机“厚重”的行业难题，荣耀与京东方、ATL等产业链伙伴一起，在屏幕、电池、铰链等领域开展联合技术创新，打造出了全球最轻薄的内折叠屏旗舰智能手机荣耀Magic

V2。为持续推动屏幕护眼技术发展，荣耀联合中国标准化研究院、德国莱茵、京东方、维信诺、天马微电子等，一起打造荣耀绿洲护眼实验室，构建护眼屏在全球的领先优势。

把欧洲市场打造成第二市场

在前述背景下，荣耀的成绩也极为可喜。今年第三季度，荣耀以19.3%的份额重回中国手机市场出货量第一。

万飙透露，今年前三季度，荣耀海外手机出货量同比增长超过300%，预计今年实现170亿元的出口。“未来，荣耀将继续扎根深圳，拥抱全球，致力于成为深圳的荣耀，世界的荣耀。”

荣耀CEO赵明近期在接受媒体采访时也表示，“记得三年前我们重新开启独立创业之路的时候，从产品体系到市场体系几乎都是推倒重来，我们将近有18个月在海外市场几乎没有发货，从零售体系到市场体系渠道几乎全部归零。在这种情况下，我们重新培养和发育市场，到今天应该说荣耀的海外市场在过去的两年中都是处于高速增长状态，而且未来5年我们看不到增长的天花板，我们也会致力于把欧洲市场打造成荣耀的第二市场，核心战略就是要在欧洲打造高端品牌，与苹果和三星进行竞争。”

赵明进一步指出，荣耀进入欧洲市场不会打中低端的产品或者品牌策略，因为欧洲市场不需要低端的中国品牌，他们已经有了很多这样的选择，从欧洲的消费者和客户来讲，他们需要的是一个能够和苹果、三星竞争的品牌，这也是荣耀未来在全球的战略。

同时，据IDC数据三季度中国手机市场出货量报告显示，荣耀Magic

V2以强劲产品力大幅领跑第三季度所有折叠屏产品，拿下折叠屏市场单品份额第一。据艾瑞咨询《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》显示，2023年7月—8月，7月上市的荣耀Magic

V2以31.3%存量用户增长力压华为、vivo、三星等品牌的产品，夺得横向折叠屏手机市场TOP1，增速远超同期折叠屏市场大盘存量用户增长情况（约为17.2%）。

而在市场表现一路向好之际，荣耀也启动了一系列变革。

11月22日晚间，荣耀内部董事会发布公告，宣布了新的高管任命和上市路径。公告宣布，吴晖将担任公司董事、董事长，原董事长万飚将担任副董事长。同时，公告明确表示，荣耀将通过IPO登陆资本市场，这意味着荣耀正式否认“借壳上市”传闻。

同时，在22日发布的荣耀董事会公告同时还公布了重大人事变动。在人员任命方面，由吴晖担任公司董事、董事长，万飚担任副董事长。而吴晖此前为深圳水务集团董事长。“新董事长的加入会让董事会更加多元，这也是荣耀在走向资本市场过程中的需要。”赵明表示。上市具体计划会由股东和董事会来定。在未来走向资本市场过程中，会按照相应的上市公司以及监管机构的要求不断完善董事会的结构和运作。而他作为CEO主要还是做好经营。

赵明在此前接受采访时也指出，未来荣耀走向资本市场的过程中，一定会按照相应的上市公司监管要求，不断地完善董事会的结构和运作，这也是整个过程中的一部分，董事长吴晖的加入会让董事会更加多元。

“因为我们都是做业务出身的，（目标都是）征服一个市场做出惊艳的产品，我们绝对是世界上最好的团队，我们非常有自信，没有人能跟荣耀的团队相比。但是未来在面向资本市场或者是荣耀整个成长和发展的过程当中，还是需要董事会的多元化，未来可能有各行业的专家或者是专业人士加入到董事会当中，这是一个让荣耀未来发展更具潜力或者更持久的综合考量。”赵明说。