聚焦"华为管理之道"培训
助力新一代企业持续领先

1000个案例,9大法则,11种死因,创业如何不折腾?

595171afef280c47e59d76f5a0df374c151c01d8218bfadad5b737245e3992dd8721

969e74d064b4450d861ddb90508d9314(创业,是有自然规律的)

书享界荐语

首先,祝贺好友余胜海老师新书《不折腾:大众创业成功法则》出版。

余老师是资深媒体人,著名财经作家,专注于中国经济、企业管理、商业史和企业案例研究。曾供职于《财富》杂志、《企业家日报》。现任华商传媒CEO、智联投资基金合伙人、创业网首席顾问、中国大学生创业联盟创业导师。余老师是多产作家,著有《任正非和华为:非常人非常道》《企业家大败局》《解密中国顶级CEO》《海归创业赢天下》《变革时代》《能源战争》《华为还能走多远》《绝不雷同:小米雷军和他的移动互联时代》等十余部重磅级畅销书,多部作品在国内获得图书大奖并译成英文版出版,是当今中国非常活跃、极具影响力的百万级销量畅销书作家之一。

余老师去年出版《任正非和华为:非常人非常道》时,邀请我写过一篇书评“任正非的两个洞悉”,在《企业家日报》等媒体刊登过,获得业界关注(书友可点击蓝色字回顾)。

余老师今年创作《不折腾:大众创业成功法则》这本新书时,和我进行了多次探讨,书享界四年创业历程也作为创业案例入选此书,非常荣幸!

这本书的样书出来之后,余老师邀请我写一段推荐语,我仔细阅读了此书,感触很深,写下了这段文字:“作者从1000多个创业实践案例中总结出来的创业成功九大法则和创业公司的11种死因,一针见血,击中当下中国创业者的软肋,实操性很强,诚挚推荐给准备走上创业路和已在创业路上的朋友们阅读。”让我吃惊的是,我的这段推荐语印在书的封底,和陈春花、马云、柳传志、刘强东、史玉柱等大佬的推荐语放在一起,不熟悉我近况的朋友、华为老同事以为我已经功成名就了,在这里特地澄清一下:邓斌童靴还在苦哈哈创业,如果你三更半夜接到我的电话,大多数是创业缺钱而借钱来了,哈哈。

虽然我不确信有没有“创业学”一说,但可以明确一点:别人跌过的坑,你真的不需要非要自己也去跌一次,勤奋一点,买一本《不折腾:大众创业成功法则》,三更半夜静心读一读,听一听那些创业先行者的心声,应该对你反思自己的创业之路、或者审视自己是否适合创业会很有帮助的。

非常荣幸,见证了这本书的诞生!感谢余胜海老师!也祝书享界书友中秋节快乐,阖家团圆,幸福美满!

邓斌

书享界创始人、CEO

2018/09/21

1000个案例,9大法则,11种死因

创业如何不折腾?

文 | 余胜海

在“大众创业,万众创新”的号召下,创业浪潮席卷全国。现在,人们都在谈创业,与朋友聊天,如果不扯上几句“创客空间”“天使轮”“IPO”,都有点不好意思。有人开玩笑说,如今在中关村创业大街,如果一杯咖啡泼到两个人,其中一个人会是CEO,另一个会是创始人。由此可见,这股创业热潮有多么凶猛。但是静下心来琢磨,我们会发现创业其实是一件挺悲摧的事情——极少数成功者被供奉上神坛,而无数倒下去的“烈士”却连墓志铭都没人看。

理想很丰满,现实很骨感。有统计数据显示,目前,中国的创业成功率不到10%,初创企业的存活期最长的只有四年,最短的不到一年。我们身边数不胜数的失败例子都在证实着这个事实。作为一名财经媒体人、管理顾问和创业导师,这些失败案例时常让我陷入深思,而那些成功的案例时常让我警醒。我切身感受到:在成功与失败之间,在小企业与大企业之间,真的只有一滴血的距离!

79381feff03fe082fe157196f257e9a6

创业失败率如此之高,其原因是多方面的,但主因是很多创业者不具备应有的素质和能力。有些人对创业的基本规律,甚至是最基本的常识都不懂,根本不管自己是否具备创业条件,有没有经营管理能力,就盲目跟风创业。仓促上阵必将狼狈下马,创业者还要为此支付昂贵的“学费”。

投资界有句名言:风险投资成功的第一要素是人,第二要素是人,第三要素还是人。此话足以证明投资人对创业者素质的关注程度。许多成功案例也证明,创业项目、商业计划、商业模式等都可适时而变,唯有创业者的基本素质难以在短时间内改变。因此,创业能否成功,与创业者的综合素质和能力有着很大的关系。如果你不是当老板的那块料,就请远离创业。

古人云:“凡事预则立,不预则废。”有准备的创业才是成功的前提条件,也是创业者必须做好的功课。毕竟,创业是一项高风险投资,在你做出决定之前,一定要做好充分的准备。众多成功的经验告诉我们:创业前的准备工作做得越细致、越充分,成功概率就会越高。打无准备之仗,注定是要失败的。

如果说激情是创业的引擎,那么方法便是创业的罗盘。没有方向的冲动创业,只能导致失败。只有正确的方法,才能产生成功的结果。正如经书所说,只要找对了路,就不怕路有多远。

在创业方向的选择上,我发现很多创业者都没有经过理性的思考,而是看见市场上什么热就去做什么,不做市场调研就盲目跟风,又或者是在一个项目还没稳定时就转向另外一个项目。

我建议创业者在选择创业方向的时候,首先,应该切入一个尚未成熟的市场。成熟市场确实相对规范,但是这也意味着新机会相对较少。如果你选择了一个正处于上升期的市场,那么未来你有可能就会是这个行业的规则制定者,而不是遵守者。其次,创业者要留意平时“不寻常”的现象,比如,火锅为什么不能外卖?如果你能想办法解决这个需求,那这个需求就有可能是一个潜在的创业方向,或者这个需求在被解决的过程中,会衍生出一系列创业方向。最后,你还要能准确判断市场趋势,所谓“时势造就英雄”,只有借势,你才能“一飞冲天”,快速迭代。

创业型企业为什么逃不过“九死一生”的“魔咒”?经研究发现,大多数失败都是因为错误的选择。俗话说:“女怕嫁错郎,男怕入错行。”就创业而言,选择大于努力,如果方向不对,努力就白费。因此,创业者要选择合适的创业项目,从自己最熟悉的领域、最感兴趣的项目做起,或者踏踏实实从小本生意做起,这样才能提高创业成功率。

著名管理大师彼得·德鲁克曾经说过:“企业成立的目的,一是要创造客户,二是要留住客户。企业靠营销学可以创造客户,靠服务可以留住客户。”在“客户为王”的营销时代,创业者必须了解客户的真实需求,并对客户怀着一颗敬畏之心,采取科学的方法对客户需求进行准确的预测和充分的理解。

由此可见,一个创业者成功与否,取决于对消费者需求的了解程度。你如果看到了消费者的真实的需求,你就成功了一半;你如果满足了消费者的需求,你就成功了。准确地理解并深入挖掘客户的需求是创业者面临的一项艰巨任务。

“这是最好的时代,这是最坏的时代。”这是狄更斯在《双城记》里的一句名言,用在150多年后的今天最合适不过了。

当今的中国已经迈入新时代,中产阶层的消费需求在升级,整个工业体系也在转型升级、更新换代,战略性产业、新兴产业、高附加值产业发展迅猛,有关医疗、现代制造、大数据、物联网、人工智能等方面的技术创新更是一日千里,这给我们带来了千载难逢的机遇。能不能顺应时代大势,洞察商机并驾驭这些机会,引领未来,考验着创业者的胆略、眼光和智慧。

154a5ac6d32de1db1a69e3a3a34748dc

在这个“双创”时代,创新能够创造出新的产品、新的商业模式和新的消费需求。反过来,人们新的消费需求又需要更多的创新来满足,会激发更多的创新和创业。但必须指出的是,对一家企业而言,创新很重要,可是市场更重要,好产品不一定能赢,但没有满足市场需求的产品或服务,一定会输得很惨。

对于创业者而言,这也是个最坏的时代。目前,我国人口红利和互联网红利日渐消失,传统实体经济面临巨大的困难,经济发展已经进入新常态,这意味着在较长一个时期内,经济将会缓慢增长。今后,创业成本将会越来越高,中小企业生存将会越来越艰难。在以往,经济高速增长,市场也跟着大幅度扩张,企业可以享用的资源非常多;当经济发展进入新常态时,企业可以享用的资源就会相应减少,因此,企业要珍惜资源并充分利用有限的资源,在经营上学会用减法策略,明确哪些可以不做,哪些优势要好好发挥。同时,企业要始终把客户价值放在第一位,重视对技术的持续投入,脚踏实地地把产品和服务做到最好,只有这样才能在激烈的竞争中脱颖而出。

现在,浮躁已成为大多数创业者的通病,有很多创业者都在寻找能“飞上天”的“风口”。其实,“风口”是一种充满投机成分的思维方式,如果大家都想找捷径而不是脚踏实地,都想一飞冲天,一夜暴富,那是很危险的,所以当创业者问我下一个“风口”是什么的时候,我只能告诉他们我不知道下一个“风口”是什么,也许“风口”根本就不存在,猪不应该在天上飞,应该在地上跑。更重要的是,风总有停的时候,风一停,飞猪定会被摔死!

当前,科技正在改变一切,包括人类自身。一切都在洗牌,新旧动力转换和行业分化整合正在进行中,企业将面临许多不确定的挑战。因此,对于创业者而言,不断学习新东西,接受新观念,适应时代变化非常重要。

物竞天择,适者生存。实际上,在商业环境发生变化的时候,能够生存下来的,不是强者,也不是大者,而是那些能迅速适应环境、善于学习和善于变化的人。如果你不骑在新时代的“背”上,你就会被新时代踩在脚下。

创业、创新、创未来。未来已来,时不我待。青年人,尤其是高校毕业生在知识、能力、体力等方面都具有优势,创业应该是年轻人积极向上的一种表现,而不是就业无路之后的无奈选择。创业是一种思维,更是一种生活方式。我们在人生的各种境遇中都要尽力做到“原创”“敢创”“会创”,来实现自己人生的最大价值。青年创业者是最具生命力和创新力的群体,这样一个群体的诞生,必定会催生众多的引领时代的创业家和商业领袖。

*本文来源:余胜海观察(yushenghaiguancha),书享界经授权转载。

93d4ffacecf6ff71a724c4ee154660ae

*《不折腾:大众创业成功法则》由电子工业出版社出版,当当网、京东商城以及全国各地新华书店、机场经销。长按或扫描上图二维码在当当网购买此书,输入优购码Y4B7T5,即可享受10元优惠。

3fbf28c9e07294dad7dc67f9ecf842ad1扫二维码或点击阅读原文,立即成为书享界VIP会员。

广州书享界信息技术有限公司保留所有权 |书享界 » 1000个案例,9大法则,11种死因,创业如何不折腾?

分享到:更多 ()

留言 抢沙发

书享界:聚焦"华为管理之道"培训

关于书享界联系书享界