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来源：全球企业动态，书享界
书享界导语
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国际品牌咨询机构Interbrand发布2020年全球品牌百强榜，中国只有一个品牌上榜。苹果蝉联榜首，品牌价值达3230亿美元，较上年增长9%。亚马逊和微软分列第二、三位。进入前10的品牌还有：谷歌、三星、可口可乐、丰田、奔驰、麦当劳和迪士尼。排名前十的品牌占百强榜总价值的50%。华为仍然是中国唯一上榜品牌，排名第80位，品牌价值为63亿美元，较上年下降9%。美国上榜品牌超过了一半。
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2020年全球100大品牌价值总计达2.3365万亿美元，较去年增长9%，百强榜的门槛是44.81亿美元。今年新上榜的品牌包括：Instagram(19位)，YouTube(30位)和Zoom(100位)。特斯拉则重新回到了百强榜，名列第40位。
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今年排行榜上价值上升幅度最高的10个品牌分别是：亚马逊(增60%)、微软(增长53%)、Spotify(增52%)、奈飞(增41%)、Adobe(增41%)、贝宝(增38%)、苹果(增38%)、赛富时(增34%)、任天堂(增31%)和万事达卡(增17%)。
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百强榜中最多的是汽车品牌，达到15个。榜单中还包括金融服务品牌12个，科技品牌9个，奢侈品牌9个，快销品牌9个，媒体品牌7个，商业服务品牌7个，酒类品牌6个，电子品牌6个，多元化品牌5个，饮料品牌3个，餐饮品牌3个，物流品牌3个，运动品牌2个，零售品牌2个，服饰品牌2个。
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2020年最佳全球品牌排名出现了“新冠疫情效应”，全球商店的关闭导致Zara和H&M的品牌价值分别下降了13%和14%。在连续两年成为增长最快的行业之后，奢侈品牌在2020年大受打击，除爱马仕以外的所有品牌价值都下降。物流业则受益于“新冠疫情效应”，上榜品牌价值均实现了正增长。
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Interbrand将财务实力、发展潜力等换算为金额，对品牌价值进行了比较。排行榜调查对象是母国等主要市场以外的营收占比超过30%的企业。该研究区间为2019年7月1日至2020年6月30日。
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排名 品牌 所属地 领域 品牌价值/年增长率
01、苹果(Apple)美国 科技3229.99亿美元/+38%
02、亚马逊(Amazon)美国 科技2006.67亿美元/+60%
03、微软(Microsoft)美国 科技1660.01亿美元/+53%
04、谷歌(Google)美国 科技1654.44亿美元/-1%
05、三星电子(Samsung)韩国 科技622.89亿美元/+2%
06、可口可乐(Coca-Cola)美国 饮料568.94亿美元/-10%
07、丰田汽车(Toyota)日本 汽车515.95亿美元/-8%
08、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz)德国 汽车492.68亿美元/-3%
09、麦当劳(McDonald)美国 餐饮428.16亿美元/-6%
10、迪士尼(Disney) 美国媒体407.73亿美元/-8%
11、宝马(BMW)德国 汽车397.56亿美元/-4%
12、英特尔(Intel)美国 科技369.71亿美元/-8%
13、脸书(Facebook)美国媒体351.78亿美元/-12%
14、国际商业机器(IBM)美国 商业服务348.85亿美元/-14%
15、耐克(Nike)美国 运动产品343.88亿美元/+6%
16、思科(Cisco)美国 商业服务341.19亿美元/-4%
17、路易威登(Louis Vuitton)法国 奢侈品317.20亿美元/-2%
18、思爱普(SAP)德国 商业服务280.11亿美元/+12%
19、Instagram美国媒体260.60亿美元/
20、本田(Honda) 日本 汽车216.94亿美元/-11%
21、香奈儿(Chanel) 法国 奢侈品212.03亿美元/-4%
22、JP摩根(J.P. Morgan)美国 金融服务202.20亿美元/+6%
23、美国运通(American Express) 美国 金融服务194.58亿美元/-10%
24、联合包裹服务(UPS)美国 物流191.61亿美元/+6%
25、宜家(IKEA) 瑞典 零售188.70亿美元/+3%
26、百事可乐(Pepsi) 美国 饮料 186.03亿美元/-9%
27、Adobe美国 商业服务182.06亿美元/+41%
28、爱马仕(Hermes) 法国 奢侈品179.61亿美元/0%
29、通用电气(GE)美国多样化 179.61亿美元/-30%
30、YouTube美国媒体173.28亿美元/
31、埃森哲(Accenture)美国 商业服务 165.52亿美元/+2%
32、古驰(Gucci) 意大利 奢侈品156.75亿美元/-2%
33、百威(Budweiser)美国酒类156.06亿美元/-3%
34、帮宝适(Pampers)美国 快消品150.73亿美元/-4%
35、Zara西班牙 服饰148.62亿美元/-13%
36、现代汽车(Hyundai) 韩国 汽车142.95亿美元/+1%
37、H&M瑞典 服饰140.08亿美元/-14%
38、雀巢咖啡(Nescafe)瑞士 饮料139.00亿美元/+2%
39、安联(Allianz) 德国 金融服务129.35亿美元/+7%
40、特斯拉(Tesla)美国 汽车127.85亿美元/
41、奈飞(Netflix)美国 126.65亿美元/+41%
42、福特(Ford) 美国 汽车125.68亿美元/-12%
43、欧莱雅(L’oreal) 法国 快消品125.53亿美元/+8%
44、奥迪(Audi)德国 汽车 124.28亿美元/-2%
45、维萨(Visa) 美国 金融服务 123.97亿美元/+15%
46、eBay美国 零售122.77亿美元/+2%
47、大众(Volkswagen)德国 汽车122.67亿美元/-5%
48、安盛(AXA) 法国 金融服务122.11亿美元/+3%
49、高盛(Goldman Sachs)美国 金融服务 121.29亿美元/+7%
50、阿迪达斯(adidas) 德国 运动产品 120.70亿美元/+1%
51、索尼(Sony)日本 电子120.10亿美元/+14%
52、花旗(Citi) 美国 金融服务119.36亿美元/-6%
53、飞利浦(Philips)荷兰 电子116.71亿美元/0%
54、吉列(Gillette) 美国 快消品115.78亿美元/-16%
55、保时捷(Porsche)德国 汽车113.01亿美元/-3%
56、星巴克(Starbucks)美国 餐饮 112.46亿美元/-5%
57、万事达卡(MasterCard)美国 金融服务110.55亿美元/+17%
58、赛福时(Salesforce) 美国 商业服务107.55亿美元/+34%
59、日产(Nissan)日本 汽车105.53亿美元/-8%
60、贝宝(PayPal)美国 金融服务105.14亿美元/+38%
61、西门子(Siemens) 德国多样化105.12亿美元/+2%
62、达能(Danone)法国 快消品103.40亿美元/+4%
63、雀巢(Nestle) 瑞士 快消品102.52亿美元/+8%
64、汇丰(HSBC) 英国 金融服务101.18亿美元/-14%
65、惠普(HP) 美国 电子97.40亿美元/-11%
66、家乐氏(Kellogg) 美国 快消品 95.47亿美元/-8%
67、3M美国多样化94.09亿美元/+4%
68、高露洁(Colgate)美国 快消品93.45亿美元/+6%
69、摩根士丹利(Morgan Stanley) 美国 金融服务88.65亿美元/+8%
70、Spotify瑞典媒体83.89亿美元/+52%
71、佳能(Canon)日本 电子80.57亿美元/-15%
72、乐高(LEGO) 丹麦 快消品75.35亿美元/+9%
73、卡地亚(Cartier) 法国 奢侈品74.94亿美元/-9%
74、桑坦德银行(Santander)西班牙 金融服务74.74亿美元/-12%
75、联邦快递(FedEx) 美国 物流73.67亿美元/+5%
76、任天堂(Nintendo) 日本 电子72.96亿美元/+31%
77、慧与(Hewlett Packard Enterprise)美国 商业服务66.54亿美元/-16%
78、科罗娜(Corona)墨西哥酒类65.63亿美元/+3%
79、法拉利(Ferrari) 意大利 汽车63.79亿美元/-1%
80、华为(Huawei) 中国 科技63.01亿美元/-9%
81、敦豪(DHL)美国 物流 62.89亿美元/+5%
82、杰克丹尼(Jack Daniel’s) 美国酒类62.88亿美元/-1%
83、迪奥(Dior)法国 奢侈品59.88亿美元/-1%
84、卡特彼勒(Caterpillar)美国多样化58.55亿美元/-14%
85、松下(Panasonic) 日本 电子58.44亿美元/-6%
86、起亚(Kia) 韩国 汽车58.30亿美元/-9%
87、强生(Johnson & Johnson)美国 快消品57.64亿美元/+1%
88、喜力(Heineken)荷兰酒类55.20亿美元/-2%
89、迪尔(John Deere)美国多样化53.67亿美元/-9%
90、领英(LinkedIn) 美国媒体52.10亿美元/+8%
91、轩尼诗(Hennessy) 法国酒类51.23亿美元/-3%
92、肯德基(KFC) 美国 餐饮51.11亿美元/-7%
93、路虎(Land Rover) 英国 汽车50.77亿美元/-13%
94、蒂芙尼(Tiffany & Co.) 美国 奢侈品49.66亿美元/-7%
95、迷你(MINI) 英国 汽车49.65亿美元/-10%
96、优步(Uber) 美国 科技49.42亿美元/-13%
97、博柏利(Burberry) 英国 奢侈品48.09亿美元/-8%
98、尊尼获加(Johnnie Walker) 英国酒类45.55亿美元/
99、普拉达(Prada) 意大利 奢侈品44.95亿美元/-6%
100、Zoom美国 科技44.81亿美元/
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