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企业家:出书的四大理由

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一、树立企业标杆地位、提升企业品牌形象

国外企业家传记类书籍的运作早有其成熟的机制,几乎每一个知名大公司,大企业家,都有记载其历程的传记作品。我们中国很多的企业常常愿意花费巨额的广告费,实际上,这是一种非常浪费资源的行为,很多世界500强企业在中国人的脑海中如雷贯耳,平日却不见他们投资多少广告。他们的秘诀就在于很好地运用了公关营销的手段,通过媒体、出版等软手段,不做广告而达到了比做广告更好的效果。

 

我们中国的企业家常常读国外企业的商业传记,却很少想过出版自己的著作,其实,我们自己也完全有能力、有资格出版自己的著作。通过出版企业传记,树立企业在行业的标杆地位,对企业未来的发展有着非常重要的意义。这方面的案例可以说举不胜举,在美国,比尔·盖茨这样的企业家都出版了《未来之路》,而在中国,虽然有一部分企业家意识到了这一点,但是,利用出版图书提升企业品牌这一方法,很多的企业家还没有尝试。

因此,当您在创造商业奇迹的同时——别忘了为企业树碑立传!因为这是品牌的需要,这是时代的潮流!在这个品牌横行的年代,无论是广告轰炸还是媒体炒作,在时间面前越来越苍白无力。因此,写一部经得起时间考验的企业传记是值得任何一位企业家思考的问题。

二、打造企业家个人品牌和提升名望之最优方法

在全球竞争白热化的今天,一个企业要生存和发展,不仅需要产品品牌、企业品牌,更要创企业家个人品牌,更好地提高企业的知名度、社会声望,展示企业精神、品牌内涵,方能够在参与国际品牌竞争中争取最大优势。纵观国际知名企业,其领导人的名字与事迹一样作为品牌,为世人津津乐道。从爱迪生、松下幸之助,到比尔盖茨、韦尔奇,这些成功者的个人影响力,已经远远超越他所在的企业、国家,甚至一个时代……不管世界潮流如何变化,他们个人品牌的光芒却永远如新。

因此,要想成为真正的成功的企业家,必须具备“思想家的睿智,政治家的敏锐,外交家的灵活和军事家的韬略”。同时真正的企业家还应该是活生生的企业形象代言人。因为,企业领导人是企业的财富,他代表着企业的形象,所以他个人形象的价值也是需要去挖掘、塑造和管理的。

三、总结和反思企业的发展和成果

一个人需要对自己的过去进行总结,才能更好地走好未来的路,对企业来说,也是同样的道理。出版企业传记可以说也是对您个人和企业这么多年的经历的一个总结,既是对过去的回顾,也是对未来的瞻望。通过对自身实践的总结、提炼甚至反思,再回到实践中去,有利于企业经营者更加清醒更加自觉,以不断提升企业发展层次。同时,这对企业的员工和客户也是深刻的启迪和激励,更体现了您作为企业家的一种积极的社会责任意识。

四、有效提升企业文化层次

“小企业做事,中企业做人,大企业做文化” 美国学者通过对本国过去30年经济增长的研究发现,物化资本和技术对经济增长的贡献仅占三分之一,其余三分之二的贡献归于文化建设。结论是:工业时代的企业家主要关注的是经济利益;信息时代的企业家主要关注的应是文化。新经济下的企业是“合作竞争”,只有人文精神渗透到企业管理,才能增强整体竞争力,对提升企业的文化竞争力能起到关键的作用。

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