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No.49 | 马化腾深度解读“互联网+”


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书享界寄语

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  1987年9月14日,从北京发往德国的一封内容为“Across the Great Wall, we can reach every corner in the world”的电子邮件,铭记了中国互联网通向世界的成功。2015年7月,中国互联网络信息中心发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示,经过近30年的发展,截至2015年6月,中国网民数量达到了6.48亿,互联网普及率为48.8%。截至2015年6月,中国手机网民规模达5.94亿,由2014年底的85.8%提升至88.9%。互联网,已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在经济生产方面,互联网也发挥着越来越无法替代的作用。李克强总理在今年的政府工作报告中,多次提及互联网发展,并明确提出要制定“互联网+”行动计划。一夜之间,“互联网+”大潮呼啸而来,成为整个社会关注的热点。
  回顾中国互联网的发展,腾讯公司的QQ,陪伴着中国年轻一代的成长,将年轻人连接在一起。而腾讯公司的微信,则在忽然之间将中国各个年龄阶层的人们连接到一起。腾讯公司的“互联网+”“人”产品是非常成功的,在“互联网+”“娱乐”等方面的产品也取得瞩目的成绩。可以期待,在“互联网+”生态圈,腾讯公司必然有独到的见解。
  书享界本期选择推荐由腾讯公司创始人马化腾先生等编写的《互联网+国家战略行动路线图》一书,与诸位书友一起窥探腾讯公司的“互联网+”商业密码,展望“互联网+”时代的中国。

杨道全,书享界创始理事  
2015.07.24  

 

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主编简介

  张晓峰,“互联网+百人会”发起人,价值中国会联席会长,管理学博士,云中智库专家,清华大学创业导师,《互联网+:国家战略行动路线图》主编,《关键:智力资本与企业战略重构》一书作者。

主编寄语

主编寄语『书享界』读者

  “互联网+”是未来十年我国最重要的战略安排,在某种程度上它将决定整个经济与社会发展的走向。随着《“互联网+”行动的指导意见》(40号文)的发布,标志着这项国家级顶层设计将进入正式实施阶段。
40号文对“互联网+”进行了重新定义,特别是把“以互联网为基础设施和实现工具”改为“以互联网为基础设施和创新要素”,把“经济发展新形态”改为“经济社会发展新形态”。并认为互联网“已成为不可阻挡的时代潮流,正对各国经济社会发展产生着战略性和全局性的影响”。这表明决策层对互联网和“互联网+”的认识更到位了。
尽管如此,“互联网+”是一条新起跑线,它没有终点,“互联网+”也没有终极答案,这是由每一个定义者的个性化特征以及“互联网+”本身和环境的动态性决定的。
读者诸君,您会发现,“互联网+”在越来越深刻地影响我们的生产、生活、生态。不但它无时无处不在,我们的衣、食、住、行、游、购、娱、健康、教育等都与之深度结合;而且,一个鼓励发挥创造力、释放企业家精神的时代呼之欲出,这是值得每一个人期待的新时代!
你不“失连”,你主动去跨界融合,你积极去创新创造,这就会是由你定义的时代!

张晓峰
2015-07-24

名家点评

过去我们所习惯的靠数量规模的扩大、投资的驱动不能适应新的情况了,未来要靠广大人民的创新精神、创业活动,要靠“互联网+”这样的新理念。
——厉以宁 著名经济学家、北京大学光华管理学院名誉院长
“互联网+”的革新大潮呼啸而来,如果对比历史上类似巨大变革时期的世相百态,大潮初起后必然经历一地鸡毛式的洗牌阶段,因此,在许多声音激励各方奋勇投身其中时,我觉得参与者更应当立足历史、多一份面向未来洗牌的冷静,这个时候更需要专业的阅读交流和清醒的思考对照。当下,本书可以提供这样的参照。
——巴曙松 中国银行业协会首席经济学家,哥伦比亚大学高级访问学者
中国是一个非常大的市场,一个大的经济体,所以有很多的互联网的创新,比如腾讯提出的“互联网+”,因为中国的市场如此之大,而这样一些创新的成功就带来了国际市场的机遇,所以我相信互联网将是中国经济增长的一个新的引擎,并且会不断地提供发展的动力。
——林毅夫 北京大学国家发展研究院名誉院长、世界银行前副行长兼首席经济学家

 

作者前言

“互联网+”:连接普惠经济

马化腾

  今天“互联网+”一下子成了社会和业界追捧的热词,这是我两年前始料未及的。腾讯当时已在这个方向上积极探索了。
2013年,我和马云、马明哲在上海一起推出众安保险时,就谈到了“互联网+”的实践。几天后的“WE大会”上,我再次提出“互联网+”是互联网未来发展的七个路标之一。
当时频繁提及“互联网+”,主要是想改变人们的一些固有看法。因为我们跟一些政府或传统行业的朋友交流时,发现他们很难理解我们在做什么。大家觉得,互联网是新经济、虚拟经济,跟自己所在的领域或传统行业没有太大关系,或是觉得互联网和传统行业存在冲突,是颠覆、取代、捣乱甚至对立的关系。
今天“互联网+”引发前所未有的热议,表明政府部门和各行各业对互联网的看法已有很大改变,甚至在某些领域,出现了虚炒“互联网+”概念的情况。
我一直认为,互联网不是万能的,但互联网将“连接一切”;不必神化“互联网+”,但“互联网+”会成长为未来的新生态。
随着移动互联网的兴起,越来越多的实体、个人、设备都连接在了一起。互联网已不再仅仅是虚拟经济,而是主体经济社会不可分割的一部分。经济社会的每一个细胞都需要与互联网相连,互联网与万物共生共存,这成为大趋势。
过去两年,我在各种场合提到最多的词可能就是“连接”。腾讯要做互联网的“连接器”,希望实现“连接一切”。连接,本身是互联网的基本属性。我们的QQ(一款即时通信软件)、微信,首先就是为了满足人与人的连接这个最基本的需求。现在,我们把人与服务、设备和内容源等连接起来,开始实现互联互动,虚拟与现实世界的边界已经模糊。
连接,是一切可能性的基础。未来,“互联网+”生态将构建在万物互联的基础之上。
“互联网+”生态,以互联网平台为基础,将利用信息通信技术(ICT)与各行各业的跨界融合,推动各行业优化、增长、创新、新生。在此过程中,新产品、新业务与新模式会层出不穷,彼此交融,最终呈现出一个“连接一切”(万物互联)的新生态。
“互联网+”与各行各业的关系,不是“减去”(替代),而是“+”(加)上。各行各业都有很深的产业基础和专业性,互联网在很多方面不能替代。
我经常用电能来打比方。现在的互联网很像带来第二次产业革命的电能。互联网不仅仅是一种工具,更是一种能力,一种新的DNA(脱氧核糖核酸),与各行各业结合之后,能够赋予后者以新的力量和再生的能力。如果我们错失互联网的使用,就好比第二次产业革命时代拒绝使用电能。
“互联网+”就像电能一样,把一种新的能力或DNA注入各行各业,使各行各业在新的环境中实现新生。比如,在互联网平台上,文学读者、影视观众、动漫爱好者、游戏玩家之间的界限变得越来越模糊。游戏、动漫、文学、影视也不再孤立发展,而是通过聚合粉丝情感的明星IP(知识产权)互相连接,共融共生。可以说,“互联网+”给各个传统文化娱乐领域带来了一种新生。腾讯提出“泛娱乐”战略,围绕明星IP打造粉丝经济,正是行业大势所趋。
“互联网+”是一种“寓大于小”的生态战略。在万物互联的新生态中,企业不再是社会经济活动的最小单位,个人才是社会经济活动的最小细胞。这使得传统企业的形态、边界正在发生变化,开放、灵活、“寓大于小”成为商业变革的趋势。
过去,企业自上而下地进行市场推广,现在则需要基于传感、数据去感知每个用户每个瞬间的位置、需求、行为,快速理解和响应每一个细胞的需求和行为,甚至和每一个不同的人进行情感交流,产生共鸣。
未来,如果一个企业不能通过“互联网+”,实现与个体用户的“细胞级连接”,就如同一个生命体的神经末端麻木,肢体脱节,必将面临生存挑战。
借用“信息熵”的概念来说,“互联网+”生态中,实现连接的层级单位越小,熵就越低,商业活动、社会经济的耗费就越少,效率就越高,确定性就越强,有序程度就越高,生态体系也越有活力。反之亦然。
“互联网+”代表着以人为本、人人受益的普惠经济。局部、碎片、个体的价值和活力,在“互联网+”时代将得到前所未有的重视。万物互联和信息爆炸带来的不是人的淹没,其实恰恰是人的凸显,每个人的个性更加容易被识别,消费者更灵活地参与到个性化产品和服务中去,实现以人为本、连接到人、服务于人、人人受益。
普惠经济也是一种集约型经济、绿色经济、共享经济,它能高效对接供需资源,提升闲置资源利用率,实现节能环保。例如,“互联网+”在拼车、房屋互换、二手交易、家政服务等领域创新迭出,以“滴滴专车”为代表的共享经济正在井喷式发展,这为优化利用社会闲置资源、实现绿色环保,解决现代城市难题带来了新的思路。
腾讯参与“互联网+”生态的方式,主要是开放协作,跨界融合。张小龙说:“微信是一个森林,而不是一座宫殿。”我很认同。最近两年,腾讯对自己的业务做了大量减法,聚焦在最为核心的通信社交平台、内容游戏等业务上,其他则交给合作伙伴。这是几年来我们历经痛苦得出的结论,我们会坚定地做所有创业者最好的合作伙伴。我喜欢“自留半条命”这个说法,把另外半条命交给合作伙伴,这样才会形成一种生态。
腾讯的开放平台上,如今已有几百万合作伙伴,数亿用户。很难讲今天的腾讯只是腾讯自己,企业正逐渐变成无边界的开放组织。
现在包括BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三家在内的生态公司都在往这方面努力,可谓英雄所见略同。腾讯早走一点,但只是早一点碰壁,早一点改而已。我相信大家都会走向开放。不管是数据开放、云平台还是提供连接,我们都想把更多的信息孤岛连接到各自的生态体系,让更多传统行业在这个体系中共生、发展,让各自生态体系里的用户获得更高的生活品质。这是良性竞争,看谁做得更好,生态体系的黏性、用户量就会更多。
经济领域之外,“互联网+”在公共服务领域的运用空间也相当广阔。例如,微信公众号平台可以聚合多项民生服务功能于一体,把政府服务大厅建在智能手机上,这将推动中国服务型政府以及“智慧城市”的建设。
2015年4月中旬,腾讯与上海市签订战略合作协议时,有位政府官员在交流时提出,“互联网+”代表着未来,是一种全新的生活方式、生产方式,甚至是社会形态变化的一种趋势。我觉得这种说法很有道理,“互联网+”确有无限想象空间。
“互联网+”会成为未来经济社会的起跑线。摩尔定律与梅特卡夫定律,这两个指数型增长的效应叠加在一起会发生什么?
“互联网+”可能带来大量“弯道超车”的机会以及被超越的风险。例如,互联网正在成为中国包容性增长的动力,对于发展相对落后的农村地区和中西部地区,“互联网+”带来了跨越式发展的可能性。
在更广阔的国际竞争中,我们看到资源禀赋不同的各个国家,正重新聚集在“互联网+”这个起跑线上较量:发达国家希望继续抢占优势生态位,而发展中国家则希望借此实现弯道超车。时下大家热议的德国工业4.0和美国先进制造,都将互联网视为一个重要的基础和创新引擎。
回头看我们国家,工信部这个机构设置里,为什么把工业和信息产业放在一起管理?战略意义其实也早已明确。
2015年全国两会上,我再次提了“互联网+”的建议。很庆幸,李克强总理在《政府工作报告》中首倡“互联网+”概念,正式提出“制订‘互联网+’行动计划”。对于在互联网行业一线工作十几年的人来说,这无疑是一个很大的振奋。
今天,在“互联网+”的起跑线面前,不但我们互联网行业从业者,而且各行各业乃至整个国家,都需要把握难得的机遇窗口,做出至关重要的反应。

 

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书享界第49期 |《互联网+ 国家战略行动路线图》

  作者:马化腾 等 著;张晓峰,杜军 主编

  出版社:中信出版社

  出版时间:2015年7月第1次印刷

  页数:464

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作者简介

  马化腾,腾讯主要创办人之一,现担任腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官。李克强总理“互联网+”行动计划的主要倡导者、推动者。
张晓峰,“互联网+百人会”发起人,价值中国会联席会长,管理学博士,云中智库专家,清华大学创业导师,《互联网+:国家战略行动路线图》主编,《关键:智力资本与企业战略重构》一书作者。
杜军,腾讯研究院社会研究中心主任,腾云副主编。

内容简介

  中国进入新常态,李克强总理制定国家级“互联网+”行动计划以推动经济进一步发展,并认为站在“互联网+”风口顺势而为,可以使经济飞起来。
《互联网+国家战略行动路线图》由“互联网+”理念的提出者于扬、最强有力推动者马化腾等创作。书稿从理论层面、实践经验等多个角度,结合当下各产业的现状、发展趋势,全方位进行阐述,以通俗易懂的文字将这一经济发展新引擎呈现出来,并对读者如何抓住新时期的机遇有切实的指导意义。

目录

前言
“互联网+”:连接普惠经济 马化腾
序章
跨界·融合·连接一切 张晓峰
“互联网+”的密码 于扬

第一篇 “互联网+”为什么会成为国家战略?

第一章 “互联网+”纳入国家行动计划
什么是“互联网+”?
怎么理解“+”?为什么“+”?
“互联网+”与国家影响力
“互联网+”:融合共识,协同行动

第二章 “互联网+”时代的六大特征
跨界融合
创新驱动
重塑结构
尊重人性
开放生态
连接一切

第三章 顺势而为,势是什么?
信息与网络技术之势
社会再结构化之势
范式转移之势
智能化、智慧化之势
中国转型之势

第二篇 “互联网+”与连接一切

第四章 “互联网+”:互联网企业最大的社会责任
以“互联网+”为驱动,推进我国经济社会创新发展
运用移动互联网推进智慧民生发展

第五章 帝企鹅:用“互联网+”连接未来
新常态新引擎
连接一切是“互联网+”的本质
连接器是腾讯最根本的特质
腾讯连接未来的新思维
“互联网+”是最大的社会责任
路线图:通向“互联网+”的大未来

第六章 众创空间:半条命交给合作伙伴
半条命交给合作伙伴
有开放,有生态;有连接,有未来
众创空间的优势
连接创新创业者与行业,服务“互联网+”

第七章 微信,创造移动互联网的新生态
再小的个体,都有自己的品牌
微信,是一种生活方式
开放平台:微信因你而美
微信,连接一切

第八章 泛娱乐:“互联网+文创产业”新生态推进器
“互联网+”文化创意:攸关国家文化安全
腾讯的泛娱乐战略
溢出的不仅是商业价值
让想象力自由表达的泛娱乐新生态
构建版权新生态
泛娱乐时代的未来趋势

第九章 社交·社群·连接·引爆
细分领域的“一九法则”
社交引爆四大定律
智猪博弈与时间货币
连接点与接触点
社群运营四项基本原则

第十章 连接数字鸿沟
古村落的社会公益试验
从众筹一场歌会到建设一座博物馆
在争议和不理解中前行
连接数字鸿沟:一家互联网企业的公益创新

第三篇 “互联网+”在行动

第十一章 “互联网+”行动计划导引
“互联网+”行动纲领
基础平台支撑工程
重点行业融合创新工程
优化生态系统,发育新业态
连接器企业与连接型企业

第十二章 “互联网+”与工业
第三次工业革命
工业互联网
工业4.0
“互联网+”和“中国制造2025”
“互联网+”供应链
“互联网+”个性化定制
“互联网+”制造业样本

第十三章 “互联网+”与金融
我们理解的“互联网+”
理解“互联网+金融”的切入点
互联网金融及其意义是什么?
从趋势看转型与创新
不算结语的结语:“互联网+”与中国梦

第十四章 “互联网+”与能源
能源电力行业处于剧变前夕
能源互联网应运而生
有中国特色的能源互联网
能源互联网商业模式
能源互联网与互联网思维
展望未来

第十五章 “互联网+”与教育、健康
“互联网+”与健康:产业重构已经开始
“互联网+”与教育:知识学习生活化

第十六章 “互联网+”与智慧生活
让自己连连看
智慧生活自由定制
智慧智能无处不在
智慧生活与产业:以智能家居为例

第十七章 “互联网+X”
“互联网+”与智慧农业
“互联网+”与智慧商业
“互联网+”与能源新贵
“互联网+”与媒体再造
“互联网+”与社会公益
“互联网+”一切皆可能

第十八章 站在“互联网+”的风口
风口时代的“猪”
“互联网+”的风口
身处风口的他们
“互联网+”的未来
结语
创造属于你自己的“互联网+”时代

后记
“互联网+”是一种能力
出版说明

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